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第九年的“双11”来看看有哪些新鲜事

2018-05-17 01:53编辑:中茵股份有限公司人气:


第九年的“双11”来看看有哪些新鲜事

  从2009年阿里提出“双11”的概念至今,这场全民参与的消费狂欢节走入了第9个年头。一样的“双11”,不一样的参与感。今年“双11”,从预热、购物、管理到快递物流乃至宏观模式,都有令人耳目一新的变化。本期《移动·互联》关注又一个“双11”,不一样的新鲜事儿。

  社交新玩法点燃红包大战

  对于“剁手党”而言,在“双11”购物之前先领取各种各样的“红包”,无疑是必须做好的功课。今年“双11”,红包不仅是必修课,而且也因为社交属性的进一步加强而变成了朋友间互动的一种新乐趣。人们在购物狂欢之前,不妨先来通过“红包”游戏热热身。

  天猫在“双11”之前启动了高达6亿现金的红包新玩法——“火炬红包”,并且号称是史上最好玩的红包游戏。“火炬红包”顾名思义,就是需要在朋友间传递才能生效:用户将收到的火炬红包“点亮”,就能一起分享红包;集满3个红包之后还能与好友进行“互抽”、双方互换红包。来自天猫的官方数据显示,在“火炬红包”活动推出后仅半小时,手机淘宝、天猫客户端便吸引了高达330万的“剁手党”,他们在互帮互助下一共点亮了60万个“火炬红包”;在活动推出当天的下午4时,高达320万个“火炬红包”被点亮。

  然而,“火炬红包”也引发了一场风波,不少用户的微信号因为频繁分享“火炬红包”链接而被短期封禁。为了呼朋唤友来帮助自己“点亮”红包,用户在微信朋友圈分享显然是一条捷径。因此,这个非常好玩的红包游戏一上线,立刻就让“火炬红包”火遍了微信的朋友圈,也给时下最为流行的社交平台微信带来了困扰。

  在“双11”大蛋糕面前,微信显然不甘心沦落为平台和看客。紧随“火炬红包”的推出步伐,微信结合线下消费场景推出了“红包店”小程序:当用户在线下消费时使用了微信支付之后,就能定向收到来自商户的红包,最多可抢五个,具体的金额要等到下次到店消费时才会告知,最高金额为666元。对于“红包店”小程序而言,用户不仅能够在线上发红包,而且能够与线下互动。

  显然,在“红包店”与“火炬红包”大战的背后,都是对商家、用户资源的拼抢,这让今年“双11”变得有看头。(遥歌)

  绿色物流首次大规模启动

  “双11”屡创新高的各项数据,让这场电商节日的参与者非常兴奋。然而,屡创新高的数据,给物流业带来的不止是兴奋,同时还有压力。

  9月份,中国快递协会召集主要的快递企业举行“双11”物流动员会,对即将到来的“双11”期间(11.11~11.16)全行业的快递处理总量进行了预测,预计全国30多个省、区、市中,有19个会在快递业务上出现新的峰值,全国快递业总量会超过10亿件。

  10亿件,不但能够创造成交量的新纪录,更要耗费10亿个快递包装。如果不能回收利用,这会造成多大的浪费?在节能环保成为全社会重要议题的今天,电商快递行业已经产生了大量的包装垃圾。而且对纸箱的大量消耗,已经造成了纸板价格的直线上涨。显然,业界已经关注到这个问题。在“双11”物流动员会上,各大快递企业均表示将在“双11”吹响物流绿色集结号,减轻快递垃圾围城的压力。2017年“双11”将是绿色物流首次大规模集中启动,值得期待。

  一些快递企业和机构早就开始了绿色物流的实践。针对包装材料,菜鸟网络在去年推出了“一撕得”环保纸箱。这种箱子自带拉链,不使用胶带,节省资源。菜鸟网络还与全球合作伙伴组成菜鸟绿色联盟,承诺到2020年替换50%的快递包装材料,填充物100%为可降解物。今年的“双11”,菜鸟网络将在全球启用20个“绿仓”。这些绿色仓库,使用的都是免胶带的快递箱和100%可降解的快递袋。同时,菜鸟还将在重点城市的菜鸟驿站启动纸箱回收工作。菜鸟网络副总裁史苗表示,菜鸟可以通过数据算法能力,把消费者购买绿色包裹的行为与支付宝的蚂蚁森林连通,让人人都可以为物流环保出一份力。

  各大电商平台都加入到绿色物流行动中来。苏宁易购推出一款塑料快递盒,用户签收快递后,快递员可以将盒子折叠变成一块塑料板,带回仓库重复使用。“双11”期间,苏宁计划在全国13个城市投入20万个环保快递盒。京东推出了循环包装袋,以抽拉绳密封,用户到京东自提点带走商品后,包装袋由快递员回收,返回仓储再次打包使用。

  物流行业环保意识不断增强,将使电商真正绿色起来。(丛文)

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(来源:网络整理)

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